广告归因

背景

媒体在新开渠道（大部分媒体），或者新开账户（广点通等渠道），或者增加新的转化事件（小米商店等）时需要根据媒体的联调文档进行联调后，才可以进行实际的投放。 但是运营或者开发在联调过程中会碰到很多问题，包括但不限于广告点击的获取（各个渠道不一致），联调设备 ID 等关键设备信息的获取，以及是否要进行模拟回传（比如次留无法当日回传，需要模拟回传）。 为了缩短投放前的准备流程，降低运营和研发的工作量，整理如下各个渠道联调的文档和 iOS 和安卓的设备获取方式。

设备归因

iOS 获取设备信息

iOS 有两种类型的设备 ID

1. IDFA: Identifier for Advertising
2. IDFV: identifier For Vendor

IDFA：归因设备类型

每个设备只有一个IDFA，不同 APP 在同一设备上获取 IDFA 的结果是一样的。 但是 14.5 之后苹果增加一项新隐私功能， 即要求 APP 开发者必须在经过用户的同意之后，才能追踪用户并且访问其设备的 IDFA，如果用户在设置中禁用了广告跟踪，IDFA 就会变为全 0 的标识符。 因此目前来看，IDFA 的获取率不足 30%，因此，以 IDFA 作为归因的唯一设备就很难跑起来。

IDFV：非归因设备类型

是用来标识应用程序开发商的唯一标识符。它是在用户安装应用程序时随机生成的，用来识别同一个开发商的所有应用程序，同一个开发商在一台 iPhone 上的 IDFV 都是一致的。 不同开发商之间的 IDFV 是不一致的，所以没法用来进行归因，但是如果一个开发商有多个 App 的话，可以进行交叉推广。

设备获取方式

首先打开「允许 App 请求跟踪」–> App store 搜索 deviceid 下载对应的 App，–> 安装完成后，选择允许跟踪，然后即可查看对应的 IDFA 信息。

安卓获取设备信息

1. OAID：Open Anonymous Device Identifier
2. IMEI：International Mobile Equipment Identity
3. ANDROID_ID

Android10 以后获取不到 IMEI；Android8 以后，Android_ID 跨应用不一致

OAID：归因设备类型

广告标识符是一种非永久性设备标识符。使用OAID可在保护用户个人数据隐私安全的前提下,向用户提供个性化广告。国内 App 和广告跟踪服务的一种替代方案。

IMEI：归因设备类型（不推荐作为归因设备类型）

运营商识别入网设备信息的代码，是一种不可重置的永久标识符，作用域为设备。Android10 以后获取不到 IMEI，随着安卓设备的升级，IMEI 获取率会越来越低，因此，IMEI 后续也不会继续被作为归因设备类型。

ANDROID_ID: 非归因设备类型

Android ID 是 Android 设备里不依赖于硬件的一种「半永久标识符」，在系统生命周期内不会改变，但系统重置或刷机后会发生变化，其作用域为一组有关联的应用。

安卓设备获取方式

安卓手机扫描二维码下载对应的 App 显示对应的设备信息。

模糊归因

见此文档